Neue Beitragsordnung der Werbegemeinschaft

Am 02. Juni haben die Mitglieder der Werbegemeinschaft bei einer Außerordentlichen Mitgliederversammlung eine neue Beitragsordnung beschlossen. Details unter Dukumente…

Einladung zur Öffentlichen Beiratssitzung am 31.03.

Liebe Interessierte an der Werbegemeinschaft Dresden-Neustadt,

nach der Veranstaltung am Montag letzter Woche im Projekttheater gab es natürlich jede Menge kontroverse Diskussionen und Anregungen.
Vor Allem wurde über die Höhe der Mitgliedsbeiträge und die generelle Notwendigkeit eines Neustadt-Marketings debattiert.
Wir haben dies zum Anlass genommen, einige Dinge noch einmal aufzubereiten und klarzustellen.
Darüber hinaus möchten wir kurzfristig eine weitere Möglichkeit bieten, um gemeinsam zu diskutieren und die Dinge auf den Weg zu bringen.
Wir laden daher ganz herzlich zur Teilnahme an einer Öffentlichen Beiratssitzung der Werbegemeinschaft ein.
Sie findet am 31.03.2010 ab 20 Uhr im Espitas (Ecke Alaunstraße/Louisenstraße) statt.
Bitte schickt die Information auch an weitere Interessierte und nutzt unten die Möglichkeit der Teilnahmebestätigung.

Wir freuen uns auf eine angeregte Diskussion am 31.03 und wünschen bis dahin einen schönen Monat März.

Zusammenfassung der Umfrage zur Dresdner Neustadt

Die durchgeführte Umfrage setzte sich aus mehreren Teilen zusammen. Sie beschäftigte sich sowohl mit den Haltungen und Meinungen aus unterschiedlichen Milieus, als auch mit den Auffälligkeiten und Eigenheiten der Neustadt. Desweiteren wird die Sichtweise der Desinteressierten und „Neustadt Kritiker“ beleuchtet. Außerdem gab es eine Assoziationsumfrage, um dass Problem zu erörtern, ob es ein einheitliches Bild in der Wahrnehmungsoptik der Neustadt gibt.

Ziel war es, einen breiten demografi schen Querschnitt bei der Analyse der Dresdner Neustadt zu erhalten. Es wurden Fragebögen mittels unterschiedlicher Medien an 450 Teilnehmer verteilt, wobei sich die Untersuchung auf 375 einwandfrei beantwortete Exemplare stützt. Die Umfrage gibt trotz der stichprobenartigen Durchführung einen breitgefächerten Meinungsspiegel wieder.

Die Neustadt steht im Fokus der Altersgruppe zwischen 20 und 30 Jahren. Allerdings ist anzumerken, dass 90% dieser Personengruppe ein Einkommen von weniger als 1.500,00 EUR angegeben hat. Die Dresdner Neustadt wird zu großen Teilen mit jungen Leuten assoziiert. Dies hat zur Folge, dass viele Befragte eine vorgefasste Meinung zu diesem Stadtteil haben. Dadurch resultiert, dass die Veranstaltungsvielfalt von der Jazzbar, über den Salsa-Tanzkurs bis hin zum Kino mit integrierter Gastronomie nicht wahrgenommen wird.

Resümee

• Die Altersgruppe 45+ zeigte auffallend wenig Reaktion auf die Umfrage.
• Ein stetiger Informationsfl uss zu den Angeboten und Möglichkeiten der Neustadt ist kaum vorhanden.
• Es herrscht eine große Diskrepanz zwischen der Wahrnehmung und der Realität, was die Neustadt betrifft.

Copyright: www.agentur-seidel.com

Positionspapier 17.03.2010

Was wollen wir?

• Kommunizieren eines positiven Images der Neustadt unter Berücksichtigung und Beibehaltung der einzigartigen Vielfalt und Melange des Stadtteils
• Brücken bauen zwischen Kunst- und Kulturschaffenden, Bewohnern Unternehmern und ihren Gästen
• Aufbau eines gut funktionierenden Netzwerkes Neustädter Gewerbetreibender, Bündelung von Kompetenzen und Interessen
• Einbeziehung möglichst vieler verschiedener Branchen und Akteure
• Voraussetzungen schaffen für die Sicherung von Arbeitsplätzen und Existenzen
• Transparentes Finanzierungsmodell für die Maßnahmen der Werbegemeinschaft
• Entwicklung eines gemeinsamen Leitbildes für das Quartier – Markenbildung
• Kooperative und Zusammenarbeit mit verschiedenen Gremien und Organisationen (Stadtverwaltung, Dresden Marketing Gesellschaft, Dresden Tourismus GmbH)

Projekte können sein

• Organisation von öffentlichkeitswirksamen Aktionen und Veranstaltungen (Aktion „Sauberes Viertel“, Kinderfeste, Neustädter Märkte, Kneipen- und Kultuerfest, etc.)
• Internetportal, welches der Vielfalt und den Möglichkeiten der Neustadt bestmöglich gerecht wird, Integration bestehender Blogs und Verlinkung mit relevanten Seiten
• Gemeinsamer Werbespot für TV oder Radio, gemeinsame Anzeigenschaltung
• Imagebroschüre, mehrsprachiger Guide mit allen kulturellen Angeboten, Geschäften und Gastronomiebetrieben

Was wollen wir nicht?

• Gleichschalten der Aktiven und Aktionen des Quartiers
• Große Handels- und Gastronomieketten
• Ein Vergnügungsviertel „ohne Rücksicht auf Verluste“
• Frontenbildung im Viertel